Pemahaman tentang perilaku konsumen menjadi lebih menarik ketika konsep-konsep yang dipelajari dikaitkan dengan kehidupan sehari-hari, seperti alasan sebuah kedai kopi tetap ramai meskipun menawarkan harga lebih tinggi, faktor yang memengaruhi kinerja UMKM yang dikelola perempuan, pengaruh ulasan di media sosial terhadap keputusan pembelian, hingga peran tradisi keluarga dalam membentuk pola pengeluaran. Berbagai fenomena tersebut menjadi bagian dari pembahasan dalam buku ini untuk memperkaya wawasan pembaca mengenai dinamika perilaku konsumen dalam beragam konteks sosial, budaya, dan ekonomi. Buku ini disusun untuk menyajikan pembahasan mengenai perilaku konsumen secara sistematis, kontekstual, dan mudah dipahami oleh pembaca dari bidang manajemen, pemasaran, bisnis, serta bidang terkait. Selain memperkaya wawasan akademis, buku ini juga dapat menjadi referensi bagi pembaca mandiri yang ingin memahami berbagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian, preferensi, dan pola konsumsi dalam kehidupan sehari-hari. Buku ini terdiri atas dua belas bab. Bab 1 memperkenalkan pengertian, ruang lingkup, faktor, dan model perilaku konsumen. Bab 2 membahas potret perilaku konsumen. Bab 3 sampai Bab 6 menyelami motivasi, kepribadian, persepsi, serta pembelajaran dan memori. Bab 7 membahas pengambilan keputusan konsumen, termasuk pilihan rasional, pembingkaian, dan efek konteks. Bab 8 membahas sikap dan komunikasi pemasaran. Bab 9 membahas karakter konsumen melalui konsep diri, gaya hidup, situasi, nilai, keterkaitan produk, dan dimensi lintas budaya. Bab 10 membahas sosial budaya, kelas sosial, dan nilai